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与传统媒体相比，新媒体具有超强的互动性。传统媒体是单向传播，无论是广播、电视还是报纸都是单向传播信息。媒体处于强势地位，这决定了受众接受什么样的信息。用户很难给出信息反馈，交互性很差。在新媒体环境下，信息传播是双向的，甚至是多向的。每个用户都有权控制信息交换。公众可以选择接收信息，或关闭客户端或阻止信息源以不再接收信息。用户不再只是被动地接收信息。与此同时，以微博和博客为代表的新媒体技术从根本上改变了用户的受众角色。公众既可以是信息的接收者，也可以是信息的发送者；它既可以是信息的生产者，也可以是信息的传播者。任何人都可以是信息的来源，受众也可以随时对信息进行反馈、评论、补充和互动，充分发挥广大人民群众的参与和主动性，满足人民群众掌握话语权的需要，真正实现双向互动的信息交流平台。

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