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外部链接的构建也是SEO优化策略中的一个关键步骤，约占关键字排名权重的60%。一般来说，在门户网站中，如果有SEO部门，就会成立专门的链接组，长期负责链接交换或链接诱饵的建设。当然，构建外部链接的方法有很多。有人曾经总结过108条，常用的有友情链接、链接交易、BD合作、文字广告、博客群建设、论坛群分发、PR草稿、站群、linkfarm等。