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首先，初始阶段一般是查找和过滤关键词，这是基础工作。使用关键词推荐工具、词语扩展软件和百度索引来分析、查找和分析与促销业务相关的关键词。除了正常的渠道外，你还可以去百度客服获取一些同行业的关键词。找词阶段有三个词：多、宽、全。在所有的单词被发现并形成之后，这就是筛选。这个阶段被许多人忽视了。也就是说，当我们发现很多关键词时，我们会直接把它们放到账户中进行推广。这是我们不能很好地控制营销效果的关键因素。因为发现的关键词有强购买意愿和弱购买意愿、竞争程度和搜索量。也就是说，我们找到的关键词不能平等对待。必须根据这些因素考虑账户结构、预算控制、投标和创新。简单地说，选词阶段就是根据关键词制定账户策略的阶段。