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鉴于当前我国互联网的发展趋势，网站的运营应融入企业的整体业务体系，将网络与原有机制有机结合，充分发挥网站的商业潜力和网络营销。企业的网站运营包括网站宣传与推广、网络营销管理、网站改进与变更、网站帖子更新与维护、网站企业运营等内容，其中更重要的是网站维护与推广。仅这两个项目的实施就不那么容易。许多企业在建立网站时都会动员人们。网站建成后，一切都会好起来的。企业老板很少问这个问题。负责网站管理的部门没有人知道基本的维护知识。建立这个网站的最好方法是在名片上有一个WWW的在线标志。收到名片的客户数量也一样，他们会突然感到愤怒。产生这样的效果还不错。然而，随着网络应用的深入和网络营销知识的普及，越来越多的企业老板和管理者意识到，一个一两年没有更新的网站，一个做得很好但很多人都不知道的网站，都是在浪费资源。“信息化”并不像一次性建立一个网站那么简单。更重要的工作是网站建成后的长期更新和推广过程。

即使是目标用户也不能保证他会喜欢这个网站。例如，网站的主页凌乱无序。用户还没有弄清楚网站有哪些栏目，以及他们想要的内容在进入网站很长一段时间后会出现在哪里。这类网站通常不受用户欢迎。因此，他们需要在网站的设计上下功夫，使网站美观，网站组织良好。

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