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外部优化是与内部优化并列的网站优化项目。目前，很多人认为外部优化是决定网站排名的重要因素。制定外部优化策略的目的是有计划地进行外部优化，使外部优化更加规范和有针对性。

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、网站URL结构包括域名、URL命名规则、网站URL结构平面分析、URL标准化分析，避免重复页面。合理的URL结构可以使搜索引擎爬行器更容易识别和抓取网站内容。过长和重复的URL地址会对网站造成危害。

、检查主题、指示、标志和关键词的合理布局