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一个网站不能使用单一的颜色，这让人觉得单调乏味；但不可能将所有的颜色都应用到网站上，让人感到庄重和别致。一个网站必须有一个或两个主题颜色，以免让客户迷失方向，也不会单调乏味。因此，确定网站的主题颜色是设计师必须考虑的问题之一。

建立网站和开展在线营销活动的目的之一是增加销售额。一个功能完善的网站可以完成订单确认、在线支付等电子商务功能，即企业网站本身就是一个销售渠道。