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锚文本，也称为锚文本链接，是链接的一种形式。与超链接类似，超链接的代码是锚文本，它将关键字链接到其他网页；锚文本本能地准确描述所指向页面的内容，而搜索引擎可以通过锚文本判断链接网站页面的主题是否与锚文本相关。这等于链接的网站页面对搜索引擎很友好，这有利于蜘蛛爬行索引。相反，如果锚文本与链接网页的主题无关，搜索引擎通过锚文本到达链接网页时，很难判断网页的主题，这对搜索引擎来说是不友好的。搜索引擎认为这是作弊，结果是网站可能被K，严重情况下网站的权重永远不会恢复。这种欺骗行为彻底挑战了搜索引擎的权威性，并将永远成为搜索引擎攻击的对象。

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搜索引擎更容易处理内部链接的权重转移，并且在将来更容易管理它们。

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如果我们访问百度的主页，你会发现百度的主页特别简洁，一个搜索框，然后是百度，它直接给搜索引擎网站带来重要功能。这值得网站运营商思考：网站应该有一个简洁清晰的导航，可以让用户快速找到自己需要的内容，也可以帮助搜索引擎更好地了解网站的结构。