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“与媒体联姻”是企业的媒体公关，这是一项长期的工作。注重宣传的企业善于利用媒体资源。媒体公关主要包括两个方面，一是人际关系，二是业务合作。人际关系的公共关系可以吸引一批经常为企业关注自己的记者和编辑，并可以通过他们无障碍地随时发布需要宣传的信息。相反，记者和编辑也需要各种各样的新闻信息。只要做好媒体公关，记者或编辑在撰写过程中就会将企业信息插入到新闻文章中。这使得企业与媒体双赢。