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企业网站的功能并没有尽可能强大，但在企业现状下，结合开发成本，应该是自给自足的。基本功能应包括：栏目可以任意增减，所有内容可以在后台进行添加、编辑和删除，网站的主要图片或flash可以在后台进行编辑和修改。网站的背景应便于操作和维护。新手不要花太多时间学习后台操作，以免因员工流失导致网站无法正常更新。

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网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品推广、网站推广等方面发挥着明显的作用。常见的在线广告形式包括横幅广告、关键词广告、分类广告、赞助广告、电子邮件广告等。横幅广告依赖于网页和关键词广告，这是搜索引擎营销的一种形式。电子邮件广告是授权电子邮件营销的一种形式。由此可见，网络广告本身不可能独立存在。它需要与各种在线工具相结合，以实现信息传输的功能。因此，也可以认为，网络广告存在于各种网络营销工具中，但具体表现形式有所不同。网络广告用户网站的推广具有网络媒体范围广、形式多样、适用性强、发布及时等优点。适用于网站发布初期和运营期的任何阶段。