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IRI进行的调查发现，目前企业网站上的推广信息和推广手段都不能满足用户的期望。大约一半的被调查用户（55%）表示，他们想从他们访问的网站上获得免费样品和优惠券（48%），而22%的网站提供免费样品，只有19%的网站提供优惠券。看来，企业网站在发展在线促销方面有着巨大的潜力。IRI的调查显示，制造商在其网站上提供的信息越有价值，其投资效率就越高。一些企业和分析师大肆宣扬建立网站社区的重要价值，但研究表明，消费者访问制造商网站并不是为了社区。如果他们想参加社区活动，互联网上有更多的专业社区。企业网站应注重更基本的内容，即为用户提供详细的产品信息和方便的联系方式，加强宣传推广，收集产品满意度和客户需求的反馈。

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因此，如何规划网上销售的起跑线取决于网站开发前的规划。