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IRI的调查报告还发现并证实了一个基本事实，即企业网站的内容应侧重于产品/服务，因为大多数消费者访问制造商的网站是为了找到公司的联系信息和/或基本产品信息。在被调查的知名企业网站中，消费者查询的两个更重要的信息是公司的800电话号码和电子邮件地址，分别占63%和61%，69%和81%的企业网站能够分别满足这两个基本信息需求。超过一半（56%）的用户访问企业网站是为了查询产品信息。在这方面，91%的制造商可以提供令人满意的内容。

第三，善于对重要关键词数据进行分类、分析和总结，使相关关键词的数据信息更加清晰。

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大多数网站优化的目标是排名。以常见的SEO为例，这是一种典型的针对搜索引擎排名“量身定做”的网站运营策略。SEO受到许多网站运营商的高度尊重。它是免费和有效的。这使得网站排名自然到首页，而SEO也很弱。也就是说，它的效果很慢。如果一个产品是周期性的，当SEO优化产生效果时，该产品也会失去更好的销售机会。相对而言，竞价推广可以在短时间内解决网站排名问题。