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基于用户权限的电子邮件营销不同于垃圾邮件。与传统的促销方式或未授权的电子邮件营销相比，授权营销具有明显的优势，如减少广告对用户的滋扰，提高潜在客户定位的准确性，加强与客户的关系，提高品牌忠诚度等。根据授权电子邮件营销中使用的各种形式的用户电子邮件地址资源，它可以分为内部列表电子邮件营销和外部列表电子邮件营销，简称内部列表和外部列表。内部列表，也称为邮件列表，是使用网站注册用户数据进行电子邮件营销的一种方式。常见的形式包括新闻邮件、会员通讯、电子出版物等。外部列表电子邮件营销是利用专业服务提供商的用户电子邮件地址进行电子邮件营销，即以电子邮件广告的形式向服务提供商的用户发送信息。许可电子邮件营销是网络营销系统中相对独立的一种方法，可以与其他网络营销方法相结合，也可以独立应用。