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网站内部优化不合理是排名波动的主要原因。不合理的内部优化往往表现为重复内容过多，以及不正确使用robots Txt屏蔽蜘蛛。此外，重复标题、描述和关键词是网站优化的禁忌；此外，栏目归档、内部文章链接设置不合理、标签滥用也是重要原因；第三，关键字堆叠也是新手常用的方法。当许多人写文章时，第一人称总是使用关键字，这对用户体验和蜘蛛索引极为不利。

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在很多百度优化教程中，都简单地提到了这一点，但搜索引擎的工作原理相当复杂，这不能用几句话就说清楚。建议购买纸质版的搜索引擎知识教程，并反复学习。我们之所以推荐阅读纸质课本，是因为书籍的知识点往往更系统，更方便我们随时阅读。教程的电子版往往零散，不利于刚刚起步的百度优化人员的系统学习。熟悉搜索引擎的工作原理是百度优化的基础，也是一门重要的入门课程。只有了解搜索引擎是如何工作的，所有百度优化工作才能在未来有规律可循。

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、 根据搜索效果确定关键字的优化难度

例如，网站导航的公司简介通常放在网站导航的第二位，仅次于导航网站的主页。虽然网站的内容可以丰富多彩，但用户的浏览时间有限且很短，也就是说，公司简介的导航往往无法吸引用户，所以我们经常建议导航的第二个位置是主营业务，公司简介可以与联系我们相结合，企业文化等信息的背面导航。只有感兴趣的用户才会想知道您的公司和联系信息。

在运营大中型网站时，许多站长仍然像小站一样，在主页上堆积大量关键词。事实上，大中型网站的流量主要来自长尾流量。一般来说，大中型网站的关键词分布是：首页是品牌词，栏目页是主关键词，内容页是长尾关键词，主题是热门关键词。