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网站内部优化主要包括关键字优化、URL优化、代码优化、网页结构优化和网站结构优化，其中关键字优化是关键。网站外部优化是指链接优化，它合理地为网站添加有效且加权的外部链接，提高网站本身的权重，有助于提高排名。

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