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搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线信息检索功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛搜索引擎（以下简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（以下简称分类目录），因此搜索引擎的推广形式也相应包括基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法。前者包括搜索引擎优化、关键词广告、竞争排名、固定排名、基于内容的广告等形式，后者主要是登录到网站中相应类别的分类目录。随着搜索引擎形式的进一步发展和变化，出现了一些其他形式的搜索引擎，但大多数都是基于这两种形式的。

在准备优化网站之前，首先要考虑的问题是哪种方法应该具有更高的投入产出比。外包效率较高，但存在一定的长期优化成本；企业招聘人员做SEO，优化周期不确定。通过评估资本投资、时间投资等，选择合适的方式。换句话说，要么自己做，要么外包网站优化业务。