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一种实验是“喜欢”是否能刺激购买行为。研究人员首先邀请一半的参与者喜欢某个化妆品品牌的主页，并给每个人一张礼品兑换券，而另一半不需要喜欢，也收到了兑换券。结果表明，两组兑换券的使用率几乎相同，也就是说，喜欢与否并不重要。在相关的16项调查中，研究人员也没有发现关注品牌主页与购买行为之间存在必要的关系。