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同质化现象使得企业网站无法有效形成鲜明的个性定位，成为过去的事情，也无法占据消费者的头脑。网站不仅是企业的营销窗口，更重要的是要在第一时间将其品牌内涵传递给访问者。

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一般来说，整个网站的核心关键词（即搜索量大、竞争激烈的关键词）都会分配到网站首页。一般来说，网站竞争中有三到四个关键词。根据竞争程度，他们自然会从左到右被分配到头衔。列表页通常是类别页。分类页面中包含的关键字通常在竞争中处于中等水平。关键词的搜索量通常大于内容页的搜索量，内容页是文章页面中包含的核心关键词。