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传统的网站实践很少考虑企业网站的本地化，它是基于以往的经验和企业老板的意见。事实上，这种方法并不明确。传统网站只是从艺术和功能的角度制作，没有考虑网站的营销因素。因此，不可能让企业的产品在搜索中有一个好的排名，所以很难给企业带来业务。准确定位是根据企业的产品和营销策划，确定企业的网络营销目标。简而言之，就是让企业的产品在搜索引擎中获得更好的排名，开展业务。即：企业希望通过网站购买哪些产品？我们如何通过网站吸引客户和购买产品？

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IRI的调查报告还发现并证实了一个基本事实，即企业网站的内容应侧重于产品/服务，因为大多数消费者访问制造商的网站是为了找到公司的联系信息和/或基本产品信息。在被调查的知名企业网站中，消费者查询的两个更重要的信息是公司的800电话号码和电子邮件地址，分别占63%和61%，69%和81%的企业网站能够分别满足这两个基本信息需求。超过一半（56%）的用户访问企业网站是为了查询产品信息。在这方面，91%的制造商可以提供令人满意的内容。