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虽然在日益激烈的竞争中，产品同质化现象非常严重，但如果你仔细观察，你仍然可以发现与竞争对手的差异。正如同一价位、同档次的汽车在安全系数、油耗、舒适度等方面存在差异一样，我们首先要找出竞争对手的优缺点及其与企业自身和产品本身的差异，与需要宣传的品牌进行比较，努力宣传自己的优势。这种优势恰恰是竞争对手的劣势，从而削弱了竞争对手的竞争力。